Lo que ahora conocemos como el municipio de Nueva Concepción, en 1770, el arzobispo don Pedro Cortez, retomando las raíces del nombre anterior del pueblo Chicunhuexo, decidió cambiarlo a Chicunquetzal, que en idioma nahuat significa: “Los siete quetzales”, de “Chicun” siete y “Quetzal” nombre de un ave sagrada Centroamericana de bellísimo Plumaje verde resplandeciente. El nombre permaneció hasta el año 1807.